Lanzando una categoría de bebida totalmente nueva en Latinoamérica — y haciéndola sentir que pertenecía ahí desde el inicio
Alerta manejó la transcreación completa y la producción para redes sociales del lanzamiento de Vizzy en Latinoamérica. Reconstruimos el copy de campaña en español desde la intención creativa de los guiones originales en inglés, haciendo que el producto se sintiera ligero, dive...
El Desafío
Vizzy Hard Seltzer pertenece a una categoría con la que los consumidores latinoamericanos tienen poca o ninguna familiaridad. Lanzar un hard seltzer en mercados donde la categoría esencialmente no existía requería más que adaptar una campaña existente; requería hacer que un tipo de bebida completamente nuevo se sintiera deseable, comprensible y relevante para audiencias que nunca lo habían considerado. La creatividad necesitaba introducir la categoría y el producto simultáneamente sin abrumar ni alienar a la audiencia.
La Solución
Alerta manejó la transcreación completa y la producción para redes sociales del lanzamiento de Vizzy en Latinoamérica. Reconstruimos el copy de campaña en español desde la intención creativa de los guiones originales en inglés, haciendo que el producto se sintiera ligero, divertido y genuinamente atractivo para consumidores latinoamericanos, y no como una tendencia importada empujada a un mercado que no estaba listo. Entregamos un video hero de 15 segundos, tres cutdowns de 6 segundos y el paquete completo de redes sociales y Google ads en todos los formatos requeridos, con postproducción completa, animación y grabación de audio original manejadas in-house.
Contenido de Campaña
Contenido Estático · Social e Impreso
Cómo lo Hicimos
Introduciendo una categoría y un producto simultáneamente
El reto creativo no era solo lanzar Vizzy: era lanzar el concepto mismo de hard seltzer en mercados donde la categoría era nueva. Construimos la transcreación para hacer que el producto se sintiera intuitivamente atractivo y fácil de entender, dejando que la energía visual y el tono de la campaña hicieran el trabajo de educación de categoría sin que se sintiera como una lección.
Transcreación para una nueva audiencia
Reconstruimos los guiones de Vizzy en español para coincidir con la intención emocional y tonal del original, preservando la energía ligera, refrescante y divertida de la marca mientras asegurábamos que cada línea se sintiera natural para consumidores latinoamericanos y no traducida de un brief norteamericano.
Entrega multi-formato social y digital
El paquete completo cubrió cada touchpoint digital: video hero, cutdowns, assets de redes sociales y Google ads — dando a los equipos locales todo lo necesario para activar el lanzamiento en todos los canales simultáneamente sin producción adicional.
Producción eficiente a escala de lanzamiento
Al manejar transcreación, postproducción, animación, grabación y producción de assets digitales como un solo proceso integrado, Alerta entregó un toolkit completo de lanzamiento de forma eficiente, dando a Vizzy una entrada de mercado fuerte y consistente en Latinoamérica desde una sola producción.
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