Estrategia, investigación y pensamiento creativo del equipo que lo hace todos los días — para Disney, AARP, Coors Light y más.
Los analistas proyectan una de las mayores contracciones de personal en agencias de los últimos años, justo cuando los presupuestos de IA alcanzan máximos históricos. Son la misma historia.
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Las campañas del sector público y sin fines de lucro tienen un problema de confianza con audiencias multiculturales mucho antes de tener un problema de mensaje. La traducción no resuelve ninguno de los dos.
La historia de las agencias este año no es la IA reemplazando personas. Es que las agencias que combinan el juicio senior con una plataforma de IA se están adelantando a las que intentan elegir entre uno y otro.
Los consumidores hispanos están entre los gamers más activos del país, y la mayoría de las estrategias de gaming de las marcas todavía están construidas como si no lo fueran.
La clonación de voz con IA puede darle a una campaña bilingüe la misma voz en dos idiomas de la noche a la mañana. Los expertos legales y de la industria son cada vez más claros sobre dónde esa conveniencia se convierte en riesgo.
Una campaña puede tener el casting, el guion y el idioma correctos — y aun así sentirse fuera de lugar si la corrección de color no acompaña.
La IA no solo cambió cómo se produce el trabajo creativo: está cambiando lo que los clientes esperan pagar por él.
Los consumidores hispanos representan billones en poder de compra — y los presupuestos publicitarios todavía no se han puesto al día con esa cifra.
La categoría de alimentos hispanos acaba de superar los $40,000 millones — pero ese crecimiento está ocultando un estancamiento que las marcas de supermercado y CPG siguen leyendo mal.