Dando a familias multiculturales en todo Estados Unidos una mejor alternativa para la educación de sus hijos
Alerta desarrolló la campaña Outstanding Outcomes a partir de un concepto original que puso los resultados en el centro de la historia, mostrando a familias multiculturales lo que los estudiantes de K12 realmente logran, y argumentando que la educación pública virtual no es un...
El Desafío
Para muchas familias multiculturales en EE. UU., la escuela del barrio es la única opción que conocen. K12 necesitaba educar a estas audiencias —particularmente a familias hispanas— sobre la existencia y calidad de la educación pública virtual como una alternativa genuina, y posicionar la marca como un proveedor de resultados reales y medibles para los estudiantes. El reto no era solo awareness sino credibilidad: convencer a familias que nunca habían considerado la escuela virtual de que podía entregar resultados iguales o mejores que la educación tradicional.
La Solución
Alerta desarrolló la campaña Outstanding Outcomes a partir de un concepto original que puso los resultados en el centro de la historia, mostrando a familias multiculturales lo que los estudiantes de K12 realmente logran, y argumentando que la educación pública virtual no es un compromiso sino un upgrade. Produjimos una campaña nacional bilingüe completa, incluyendo 4 spots de broadcast en inglés y español, un video de respuesta directa, assets de redes sociales, Google Ads, una landing page bilingüe y un segmento de branded content en Univision. Construyendo sobre la base establecida por Culture Guardians, Outstanding Outcomes profundizó la relación de K12 con comunidades multiculturales al pasar la conversación de la introducción a la prueba.
Contenido de Campaña
Contenido Estático · Social e Impreso
Cómo lo Hicimos
Concepto original construido alrededor de resultados
Desarrollamos Outstanding Outcomes a partir del insight de que las familias multiculturales no solo quieren una alternativa a la escuela del barrio; quieren prueba de que la alternativa funciona. La creatividad puso resultados reales de estudiantes al frente y al centro, dando a las familias la evidencia que necesitaban para confiar en K12 con la educación de sus hijos.
Producción bilingüe completa
Cada pieza de contenido se produjo en inglés y español simultáneamente, con guiones, grabación de voz, copy social, landing pages y ads construidos en ambos idiomas desde el inicio, asegurando que cada versión se sintiera nativa y no traducida.
Strategy 3
La campaña multicultural que Alerta desarrolló para K12 fue tan efectiva que el equipo de General Market la adoptó, extendiendo el alcance de nuestra creatividad bilingüe a todos los targets de K12 a nivel nacional. Lo que empezó como una campaña para familias hispanas se convirtió en la campaña para cada familia estadounidense que considera educación pública virtual: prueba de que el trabajo culturalmente específico bien hecho no limita tu audiencia, la expande.
Entrega de campaña full funnel
Desde broadcast hasta Google ads y una landing page bilingüe, la campaña cubrió cada touchpoint del journey de decisión de inscripción, construyendo sobre el brand awareness establecido por Culture Guardians y moviendo a las familias más adelante en el camino hacia elegir K12 para sus hijos.
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