Celebrando 50 años de Walt Disney World con las familias hispanas que siempre han sido parte de la magia
Alerta desarrolló un concepto creativo bilingüe original y una estrategia completa de ejecución para involucrar a audiencias hispanas de EE. UU. con la celebración del 50.º aniversario de Walt Disney World. Creamos el concepto de campaña, desarrollamos las ejecuciones, escribi...
El Desafío
El 50.º aniversario de Walt Disney World fue uno de los hitos de marca más significativos en la historia del entretenimiento. La campaña global ya estaba en marcha, pero alcanzar a las audiencias hispanas de EE. UU. requería más que aplicar subtítulos en español a ejecuciones existentes. Las familias hispanas tienen su propia relación con Disney, sus propios recuerdos, sus propias razones por las que la magia importa. La campaña necesitaba honrar el aniversario a través de una lente genuinamente conectada a la experiencia hispana, no adaptada del general market.
La Solución
Alerta desarrolló un concepto creativo bilingüe original y una estrategia completa de ejecución para involucrar a audiencias hispanas de EE. UU. con la celebración del 50.º aniversario de Walt Disney World. Creamos el concepto de campaña, desarrollamos las ejecuciones, escribimos los guiones listos para producción y aportamos una visión para el logo de campaña que reflejaba tanto la grandeza del aniversario como la calidez cultural de la audiencia hispana a la que estaba diseñado llegar. El trabajo posicionó a Alerta como un partner creativo de confianza para una de las marcas más icónicas del mundo en uno de sus momentos más históricos.
Contenido de Campaña
Cómo lo Hicimos
Concepto original para la audiencia hispana
No adaptamos la campaña de aniversario del general market. Desarrollamos una plataforma creativa original específicamente para familias hispanas de EE. UU.: una que conectó la magia universal de Disney con los valores culturales específicos, las tradiciones familiares y la resonancia emocional que hacen a Disney significativo para audiencias hispanas de una forma distintivamente propia.
Desarrollo de ejecuciones multimedia
A partir del concepto original, desarrollamos un suite completo de ejecuciones diseñadas para funcionar en múltiples formatos y touchpoints de medios, dando a los equipos de producción de Disney guiones listos para producción y una visión creativa clara para la campaña de aniversario.
Autenticidad cultural
Una campaña de 50.º aniversario para la marca de entretenimiento más querida del mundo fácilmente podría volverse una celebración genérica. Nos aseguramos de que no lo fuera. Cada decisión creativa se arraigó en lo que Disney genuinamente significa para las familias hispanas —no solo la magia universal de la marca, sino los recuerdos específicos, las tradiciones y las conexiones emocionales que hacen a Disney parte de la historia familiar latina a través de generaciones. Esa autenticidad es lo que separa una campaña que alcanza a una audiencia de una que realmente resuena con ella.
Guiones listos para producción
Cada guion entregado estaba listo para producción: totalmente desarrollado, bilingüe y construido para traducirse directamente en ejecuciones de broadcast y redes sociales sin requerir rondas adicionales de desarrollo creativo.
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