Presentando la escuela pública virtual más grande de Estados Unidos a familias multiculturales en todo el país
Alerta desarrolló la campaña Culture Guardians a partir de un concepto original construido alrededor de un insight cultural poderoso: los padres multiculturales no solo eligen una escuela; eligen cómo proteger y transmitir su cultura a la siguiente generación. Produjimos una c...
El Desafío
K12 es el mayor proveedor de educación pública virtual en Estados Unidos, pero las familias multiculturales —particularmente las comunidades hispanas— en gran medida desconocían la opción o no estaban seguras de si era la adecuada para sus hijos. Introducir un modelo educativo digital-first a audiencias que otorgan enorme valor cultural a la comunidad, la participación familiar y el logro educativo requería más que publicidad de awareness. Requería una campaña que hablara de lo que la educación significa para estas familias a un nivel cultural más profundo.
La Solución
Alerta desarrolló la campaña Culture Guardians a partir de un concepto original construido alrededor de un insight cultural poderoso: los padres multiculturales no solo eligen una escuela; eligen cómo proteger y transmitir su cultura a la siguiente generación. Produjimos una campaña nacional bilingüe completa, incluyendo 4 spots de broadcast en inglés y español, un video de respuesta directa, assets de redes sociales, Google Ads, una landing page bilingüe y un segmento de branded content en Univision, una de las plataformas de medios más confiables del mercado hispano de EE. UU. La campaña dio a K12 una voz culturalmente resonante en comunidades a las que nunca se les había hablado directamente sobre educación pública virtual.
Contenido de Campaña
Contenido Estático · Social e Impreso
Cómo lo Hicimos
Concepto original construido sobre insight cultural
Desarrollamos Culture Guardians a partir de una verdad cultural genuina: para las familias multiculturales, elegir cómo aprenden sus hijos es inseparable de elegir cómo sobrevive su cultura. Ese insight dio a la campaña una profundidad emocional que fue mucho más allá del awareness de producto y conectó a K12 con lo que estas familias realmente más valoran.
Producción bilingüe completa
Cada pieza de contenido se produjo en inglés y español desde el inicio, no traducida después. Guiones, grabación de voz, copy social, landing pages y ads se construyeron en ambos idiomas simultáneamente, asegurando que cada versión se sintiera nativa para su audiencia.
Dirección de arte estratégica
La campaña necesitaba representar a familias latinas de ambas costas (Este y Oeste) sin tener que rodar en múltiples locaciones. Lo resolvimos enteramente en Miami, dirigiendo cuidadosamente cada escena para reflejar los mundos visuales distintos de familias latinas en diferentes regiones del país. El casting, el vestuario, el set dressing y el entorno se calibraron para que una familia en California y una en Nueva York pudieran ver el spot y verse reflejadas en él.
Entrega de campaña full funnel
Desde spots de broadcast hasta Google ads y una landing page bilingüe, la campaña cubrió cada touchpoint del journey de decisión: construyendo awareness, impulsando consideración y convirtiendo interés en consultas de inscripción a través de medios pagados y canales digitales simultáneamente.
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