Posicionando a Gala Foods como el supermercado que realmente entiende a qué sabe el hogar para comunidades étnicas en EE. UU.
Alerta desarrolló Sabor de Hogar, una plataforma creativa bilingüe original construida alrededor de la verdad emocional de que la comida es la conexión más poderosa con el hogar y la cultura. Produjimos la campaña completa en locación en Limón, Costa Rica, capturando los sabor...
El Desafío
Para los consumidores étnicos en EE. UU., ir al supermercado no es solo una transacción; es un acto de preservación cultural. Encontrar los ingredientes que saben a hogar, las marcas que conectan con la memoria y los productos que hacen posible cocinar los platillos que definen la identidad es algo que los supermercados genéricos simplemente no pueden ofrecer. Gala Foods necesitaba una campaña que lo posicionara como la tienda que genuinamente entendía esta necesidad —no solo como un retailer con una selección más amplia de productos, sino como un aliado cultural para comunidades que tratan de mantener sus tradiciones alimentarias en un país nuevo.
La Solución
Alerta desarrolló Sabor de Hogar, una plataforma creativa bilingüe original construida alrededor de la verdad emocional de que la comida es la conexión más poderosa con el hogar y la cultura. Produjimos la campaña completa en locación en Limón, Costa Rica, capturando los sabores, las personas y los momentos auténticos que le dan credibilidad cultural. Compusimos música original específicamente para la campaña —una identidad sonora que cargaba la calidez y la nostalgia de la plataforma de marca— y entregamos un video hero de un minuto junto con assets de redes sociales en todos los formatos requeridos. Cada elemento se diseñó para hacer que Gala Foods se sintiera como una tienda que pertenecía a la comunidad, no solo una que la atendía.
Contenido de Campaña
Cómo lo Hicimos
Sabor de Hogar
Una plataforma construida sobre verdad cultural. Construimos toda la campaña alrededor de un solo insight que cada consumidor étnico en EE. UU. carga: que la comida es la conexión más directa y poderosa con el hogar, la familia y la identidad. Posicionar a Gala Foods como la tienda que entiende y honra esa conexión lo diferenció de inmediato de cada supermercado genérico del mercado.
Producción en Limón, Costa Rica
Rodamos la campaña en locación en Limón, una decisión que dio al trabajo credibilidad visual y cultural auténtica desde el primer fotograma. Las personas, los colores, la comida y la energía del lugar dieron vida a la plataforma Sabor de Hogar de una forma que la producción en estudio nunca podría replicar.
Música original como identidad de marca
Compusimos música original específicamente para la campaña —una pieza que cargaba la calidez, la nostalgia y la riqueza cultural de la plataforma Sabor de Hogar— y dio a Gala Foods una identidad sonora tan distintiva como su identidad visual. La música se convirtió en la columna vertebral emocional del video hero y de todos los assets de campaña.
Bilingüe desde el brief
Cada pieza de contenido se desarrolló en inglés y español simultáneamente, asegurando que cada miembro de las diversas comunidades étnicas a las que Gala Foods sirve pudiera conectar con la campaña en el idioma que más se sintiera como hogar.
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