Convenciendo a familias latinoamericanas de que un viaje a Disney son realmente dos vacaciones inolvidables
Alerta desarrolló el concepto creativo original y los guiones para la campaña Two Vacations in One, una plataforma bilingüe diseñada para reformular el viaje a Disney como una experiencia dual que ninguna familia latinoamericana debería dejar pasar. Trabajamos directamente jun...
El Desafío
Las familias latinoamericanas que planean un viaje a Walt Disney World ya conocen la magia de los parques temáticos. La oportunidad era mostrarles que el mismo viaje podía incluir un Disney Cruise, convirtiendo una vacación en dos experiencias extraordinarias en un solo recorrido. El reto era hacer que esa doble experiencia se sintiera no solo atractiva sino irresistible en cuatro mercados latinoamericanos distintos, con diferentes hábitos de viaje, referencias culturales y dinámicas de decisión.
La Solución
Alerta desarrolló el concepto creativo original y los guiones para la campaña Two Vacations in One, una plataforma bilingüe diseñada para reformular el viaje a Disney como una experiencia dual que ninguna familia latinoamericana debería dejar pasar. Trabajamos directamente junto a la agencia in-house de Disney, asistiendo a sesiones de producción y aportando guionamiento y asistencia creativa para el comercial de TV y múltiples piezas de redes sociales. La campaña habló a las aspiraciones específicas y motivaciones de viaje de familias en México, Argentina, Chile y Colombia, argumentando que combinar una visita a Walt Disney World con un Disney Cruise no era un upgrade de lujo sino la forma obvia de aprovechar al máximo un viaje único en la vida.
Contenido de Campaña
Cómo lo Hicimos
Concepto creativo original
Desarrollamos la plataforma Two Vacations in One desde cero: una sola idea que reformuló la experiencia Disney para familias latinoamericanas haciendo que el crucero se sintiera como una extensión natural y emocionante de la visita a los parques, y no como una decisión separada y más costosa.
Guionamiento bilingüe para cuatro mercados
Los guiones se desarrollaron en inglés y español con los matices culturales específicos de cuatro mercados latinoamericanos distintos en mente — asegurando que la campaña se sintiera relevante y aspiracional para familias en México, Argentina, Chile y Colombia simultáneamente.
Colaboración con agencia in-house
Alerta trabajó directamente junto al equipo de producción in-house de Disney, asistiendo a sesiones, aportando guía creativa y asegurando que el concepto original se ejecutara con la misma calidad y precisión cultural con la que se desarrolló: una verdadera partnership creativa desde el concepto hasta la producción.
Haciendo que dos experiencias se sientan como una sola decisión
El reto creativo estratégico fue hacer que la combinación de parques y crucero se sintiera sencilla y obvia, no complicada ni costosa. La campaña lo logró enfocándose en la experiencia emocional compartida de la magia Disney en dos escenarios distintos, más que en la logística de combinar dos productos.
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