Poniendo a la mamá latina en el centro de la historia de Disney World — porque siempre fue ella quien la planeaba
Alerta desarrolló la plataforma creativa Mami Knows Best, una campaña original bilingüe para redes sociales que centró a la mamá latina joven en la historia de Disney World. Construimos el concepto alrededor de la verdad cultural de que ella no es solo quien acompaña en las va...
El Desafío
En las familias hispanas, la madre es casi siempre quien planea las vacaciones familiares: investigando destinos, comparando opciones, tomando la decisión y luego compartiendo la experiencia con su comunidad en redes sociales. Las madres latinas jóvenes, en particular, son usuarias activas e influyentes de redes sociales que documentan momentos familiares y moldean las decisiones de viaje de quienes las rodean. Disney World necesitaba una campaña que reconociera esta realidad y le hablara directamente a ella —no como participante pasiva de las vacaciones familiares, sino como la arquitecta de la magia.
La Solución
Alerta desarrolló la plataforma creativa Mami Knows Best, una campaña original bilingüe para redes sociales que centró a la mamá latina joven en la historia de Disney World. Construimos el concepto alrededor de la verdad cultural de que ella no es solo quien acompaña en las vacaciones; es quien las hace posibles. Desde la inspiración inicial en redes sociales hasta el momento en que comparte la experiencia familiar online, la campaña sigue su journey y celebra su rol como planificadora de vacaciones, storyteller y creadora de recuerdos de la familia. Desarrollamos el suite completo de ejecuciones creativas y guiones listos para producción, y aportamos asistencia de producción para dar vida al concepto.
Contenido de Campaña
Cómo lo Hicimos
Insight cultural como fundación creativa
Toda la campaña se construyó sobre una verdad conductual que cada familia hispana reconoce de inmediato: Mami es quien planea las vacaciones, reserva el hotel, empaca las maletas y luego documenta cada momento mágico para que su comunidad lo vea. Nombrar esa verdad y celebrarla hizo que la campaña se sintiera instantáneamente personal y relevante para cada mamá latina joven de la audiencia.
Creatividad nativa de redes sociales
Las ejecuciones se diseñaron desde el inicio para redes sociales —construidas alrededor de los formatos, momentos y comportamientos de sharing que las madres latinas jóvenes realmente usan—, no adaptando publicidad tradicional a plataformas digitales. La campaña vivió en los mismos espacios donde ella ya documentaba la vida de su familia.
Bilingüe desde el brief
Los guiones se desarrollaron en inglés y español simultáneamente, reconociendo que las madres latinas jóvenes en EE. UU. se mueven fluidamente entre ambos idiomas y que la campaña necesitaba sentirse natural en el idioma que estuvieran usando en el momento.
Celebrando su rol sin estereotiparlo
Fuimos deliberados al retratar a la mamá latina como una mujer capaz, moderna y digitalmente hábil que elige centrar a su familia, no como el estereotipo de una cuidadora abnegada. La campaña honró su agencia y su alegría al planear algo mágico para las personas que más ama.
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