Tomando la campaña más exitosa de Coors Light en Estados Unidos y haciéndola sentir hecha para Latinoamérica
Alerta fue elegida como la agencia para adaptar la campaña a 10 países de Latinoamérica. Empezamos desarrollando ideas de ejecución originales que fueran simples, culturalmente relevantes y filmables en el espíritu de la campaña original, encontrando el equivalente latinoameri...
El Desafío
La agencia norteamericana que atendía a Coors Light había desarrollado una campaña de General Market llamada "The Official Beer Of..." que tuvo un éxito particular. El equipo internacional quería replicarla en Latinoamérica, pero reconoció que las situaciones específicas y las ocasiones de consumo de las ejecuciones de EE. UU. no resonarían con audiencias regionales. Lo que define "chilling" en Norteamérica es profundamente cultural, y esos mismos momentos pueden sentirse ajenos o planos en mercados latinoamericanos. Coors Light necesitaba preservar el espíritu de la campaña mientras se reconstruían las ejecuciones para la cultura.
La Solución
Alerta fue elegida como la agencia para adaptar la campaña a 10 países de Latinoamérica. Empezamos desarrollando ideas de ejecución originales que fueran simples, culturalmente relevantes y filmables en el espíritu de la campaña original, encontrando el equivalente latinoamericano de cada momento de "chilling" en lugar de traducir los de EE. UU. directamente. Una vez aprobadas las ejecuciones, nos enfocamos en el casting, adaptando diversidad y representación étnica a la visión de cada equipo de marketing local. Algunos talentos eran más relevantes para ciertos países, así que los emparejamos con las ocasiones de mayor impacto en esos mercados específicos. Mediante colaboración constante cliente-agencia, Alerta produjo más de tres veces los entregables esperados, extendiendo el alcance de la campaña, localizando su impacto y manteniendo consistencia total de marca Coors Light a través de las 10 fronteras.
Contenido de Campaña
Cómo lo Hicimos
Reinterpretación cultural, no traducción
No tradujimos la campaña de EE. UU. Reconstruimos las ejecuciones desde adentro hacia afuera, encontrando la versión latinoamericana de cada momento de "chilling" que hiciera que las audiencias dijeran "esa es exactamente mi vida" en lugar de "eso es lo que hacen los americanos".
Casting para 10 mercados simultáneamente
La diversidad era esencial, pero la representación étnica era la prioridad. Trabajamos de cerca con los equipos de marketing locales durante todo el proceso de casting, emparejando talento específico con las ocasiones y mercados donde tendrían mayor impacto cultural.
Producción en Santa Marta, Colombia
Rodamos la campaña completa en locación en Santa Marta, capturando la energía, calidez y autenticidad del lifestyle latinoamericano sin forzarla. El propio entorno de producción contribuyó a la credibilidad cultural de cada ejecución.
3X entregables de un solo brief
El cliente esperaba un paquete estándar de localización. Alerta entregó tres veces eso: 10 ejecuciones de video, 7 spots de radio y el paquete completo de postproducción y VFX desde un solo proceso de producción integrado, extendiendo el performance de la campaña en toda la región sin presupuestos adicionales de producción.
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