Reclamando la posición de Coors Light como la cerveza más refrescante de Latinoamérica — con un score STI del 100%
Alerta desarrolló un concepto y guion originales para la campaña Made To Chill y produjo el rodaje completo en Miami, una ciudad cuya energía, diversidad y carácter visual la hicieron la base ideal de producción para contenido diseñado para resonar en toda Latinoamérica. Adqui...
El Desafío
El posicionamiento central de Coors Light —la cerveza más refrescante— es poderoso, pero el posicionamiento necesita reclamarse activamente en mercados competitivos. En Latinoamérica, donde marcas locales y regionales pelean agresivamente por la categoría de refreshment, Coors Light necesitaba una campaña que reafirmara su lugar legítimo en la cima con confianza, claridad y creatividad que se sintiera genuinamente hecha para la región.
La Solución
Alerta desarrolló un concepto y guion originales para la campaña Made To Chill y produjo el rodaje completo en Miami, una ciudad cuya energía, diversidad y carácter visual la hicieron la base ideal de producción para contenido diseñado para resonar en toda Latinoamérica. Adquirimos los derechos de "Too Hot" de Kool & The Gang (1979) para anclar el sonido de la campaña, dando a los spots una energía instantáneamente reconocible que coincidía con el espíritu refrescante y relajado de la marca. Entregamos 4 spots digitales en múltiples formatos y 1 spot de broadcast, con el paquete completo de postproducción incluyendo corrección de color, compositing VFX, animación de supers y grabación de audio original, todo desde una sola producción integrada.
La campaña fue validada por Kantar con un score STI perfecto del 100%, una tasa de completion en YouTube del 97.1% y lifts significativos en cada KPI de marca, incluyendo un lift del 72% en el atributo "cerveza más refrescante" que está en el centro del posicionamiento de Coors Light en Latinoamérica.
Contenido de Campaña
Cómo lo Hicimos
Concepto original construido para Latinoamérica
Desarrollamos el concepto Made To Chill desde cero —no adaptado de una campaña existente de EE. UU., sino construido específicamente para reclamar el posicionamiento de refreshment de Coors Light en el mercado latinoamericano con creatividad que se sintiera nativa de la región.
Producción en Miami
Produjimos el rodaje completo en Miami, aprovechando la energía multicultural y la diversidad visual de la ciudad para crear contenido que se lee como auténticamente latinoamericano mientras cumple los estándares premium de producción que Coors Light exige a nivel global.
La música como amplificador de marca
Adquirimos los derechos de "Too Hot" de Kool & The Gang, un track cuya energía y familiaridad cultural conectaron de inmediato el mensaje de refreshment con un feeling que los consumidores latinoamericanos reconocían y amaban.
Resultados validados por Kantar
La campaña logró un score STI perfecto del 100% de Kantar, con una tasa promedio de completion en YouTube del 97.1%, un lift de +59% en intención de compra en Facebook y un lift del 72% en el atributo de marca "cerveza más refrescante", demostrando que la creatividad no solo se veía bien, sino que también funcionaba comercialmente.
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