Posicionando Coors Original y Coors Banquet como la cerveza definitiva para relajarse con amigos en Sudamérica
Alerta desarrolló un concepto y copy originales para la campaña y produjo el photoshoot completo en Miami, entregando 28 fotos originales en contextos de campaña y lifestyle, junto con 3 ejecuciones OOH. El retoque fotográfico completo se manejó in-house, asegurando que cada i...
El Desafío
Coors Original y Coors Banquet cargan la autenticidad y la herencia de la cultura cervecera americana. Seguir construyendo su posicionamiento en Sudamérica requería contenido que se sintiera premium, aspiracional y culturalmente conectado a los momentos que esos mercados asocian con relajarse y disfrutar con amigos, sin perder el carácter de marca que hace distintivos a ambos productos.
La Solución
Alerta desarrolló un concepto y copy originales para la campaña y produjo el photoshoot completo en Miami, entregando 28 fotos originales en contextos de campaña y lifestyle, junto con 3 ejecuciones OOH. El retoque fotográfico completo se manejó in-house, asegurando que cada imagen cumpliera los estándares visuales premium que ambas marcas exigen y dando a los equipos locales una biblioteca completa de assets para activar en out-of-home, digital y social.
Contenido de Campaña
Contenido Estático · Social e Impreso
Cómo lo Hicimos
Concepto original para dos marcas
Desarrollamos un solo concepto creativo que funcionara para Coors Original y Coors Banquet, identificando territorio compartido entre las dos marcas alrededor del momento universal de relajarse con amigos, mientras preservábamos lo que hace distintivo a cada producto.
Producción fotográfica en Miami
Produjimos el shoot completo en Miami, capturando imaginería de lifestyle y producto diseñada para resonar con audiencias sudamericanas. El lenguaje visual fue cálido, social y aspiracional, reflejando cómo la cerveza encaja naturalmente en los momentos que más importan en la región.
OOH construido para el mercado
Tres ejecuciones out-of-home llevaron la campaña al entorno físico de los mercados sudamericanos, extendiendo la presencia de la marca más allá de lo digital y hacia los espacios donde los consumidores la encuentran todos los días.
Retoque fotográfico a estándar de campaña
Cada imagen se retocó in-house según los estándares premium que ambas marcas requieren, asegurando consistencia en las 28 fotos y las tres ejecuciones OOH sin rondas adicionales de producción.
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