Lanzando la cerveza craft número uno de Estados Unidos en Latinoamérica — de la cervecería de Denver a cinco mercados en tres idiomas
Alerta desarrolló la campaña completa con mentalidad local y regional al mismo tiempo. En tres semanas de producción creamos un amplio rango de assets: desde una mirada exclusiva al interior de la cervecería Blue Moon en Denver, Colorado, hasta efectos de alta velocidad captur...
El Desafío
Molson Coors International necesitaba lanzar Blue Moon, la cerveza craft número uno de Estados Unidos, en 5 países de Latinoamérica con un presupuesto de producción limitado. El reto era doble: el equipo internacional exigía consistencia total de marca, mientras que los equipos locales pedían relevancia cultural para cada mercado. Introducir una cerveza craft de estilo belga a nuevas audiencias requería impacto visual y storytelling claro sobre sus ingredientes, origen y momentos ideales de consumo. Lograr ambas cosas, a escala y en múltiples mercados a la vez, era el brief.
La Solución
Alerta desarrolló la campaña completa con mentalidad local y regional al mismo tiempo. En tres semanas de producción creamos un amplio rango de assets: desde una mirada exclusiva al interior de la cervecería Blue Moon en Denver, Colorado, hasta efectos de alta velocidad capturados con un robot de cámara, y múltiples animaciones originales que presentan a las audiencias el ritual Perfect Pour de Blue Moon. Manejamos todo el guionamiento original en inglés, español y portugués, produjimos el rodaje completo de campaña en Bogotá, Colombia, junto con el contenido de Denver, y entregamos postproducción, animación, fotografía, VFX y toolkits de marketing retail desde un solo proceso integrado. Alerta produjo más de cuatro veces los entregables esperados en una sola producción: un año completo de contenido social, dos toolkits retail integrales y un brand playbook completo para una ejecución de lanzamiento cohesiva en los cinco países.
Contenido de Campaña
Contenido Estático · Social e Impreso
Cómo lo Hicimos
De la cervecería al mercado
Denver a Latinoamérica. Obtuvimos acceso exclusivo a la cervecería Blue Moon en Denver, Colorado, capturando la historia de la cerveza en su origen. Ese contenido auténtico de origen se convirtió en la base para presentar la marca a audiencias que nunca la habían visto, dando al lanzamiento credibilidad y carácter desde el primer fotograma.
Robot de cámara y producción de alta velocidad
Usamos una cámara robótica (Volt) para capturar footage de producto y lifestyle a alta velocidad que cumpliera con los estándares visuales premium que Blue Moon exige a nivel global. La ambición técnica de la producción elevó el trabajo mucho más allá de lo que el presupuesto normalmente permitiría.
Ritual Perfect Pour
Animación original. Desarrollamos múltiples animaciones originales diseñadas específicamente para familiarizar a las audiencias latinoamericanas con el ritual Perfect Pour de Blue Moon, una firma de marca que necesitaba enseñarse además de mostrarse. Las animaciones hicieron el ritual accesible, atractivo y memorable.
4X entregables con un solo presupuesto
El cliente esperaba un paquete estándar de entregables de campaña. Alerta entregó cuatro veces eso: video live-action, animación, contenido estático, fotografía, toolkits retail y un playbook de marketing completo, todo desde una sola producción integrada de tres semanas y un solo presupuesto. Los toolkits retail 2023-24 dieron a los equipos locales lineamientos de marketing claros, accionables y disruptivos para establecer una presencia de marca consistente en la región.
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