La campaña que cambió el precio de los medicamentos recetados en Estados Unidos
Alerta desarrolló una campaña multimedia bilingüe completa bajo la plataforma Stop Rx Greed: concepto original, personajes y guion dados vida mediante animación 2D. Diseñamos personajes originales enfrentando una gigantesca botella de pastillas en un ring de boxeo, convirtiend...
El Desafío
Para muchos adultos mayores, el aumento en los precios de los medicamentos recetados fuerza una elección imposible entre medicación y comida. Las farmacéuticas habían estado protegidas por leyes de precios injustas durante décadas, y la mayoría de las personas se sentía impotente ante un sistema de esa magnitud. AARP necesitaba cambiar eso: impulsando a los residentes del estado de Nueva York a presionar a sus legisladores para actuar, y ayudando a quienes se sentían solos en su frustración a entender que, juntos, tenían el poder de exigir un cambio real.
La Solución
Alerta desarrolló una campaña multimedia bilingüe completa bajo la plataforma Stop Rx Greed: concepto original, personajes y guion dados vida mediante animación 2D. Diseñamos personajes originales enfrentando una gigantesca botella de pastillas en un ring de boxeo, convirtiendo un tema de políticas complejo en una historia detrás de la cual cualquiera podía unirse. El spot animado para broadcast, los cutdowns sociales y los assets estáticos se adaptaron simultáneamente para 10 estados. La campaña impulsó la presión pública que llevó a una legislación federal histórica que otorga a Medicare el poder de negociar precios de medicamentos directamente con las farmacéuticas, y capítulos de AARP en estados adicionales la adoptaron como propia.
Contenido de Campaña
Contenido Estático · Social e Impreso
Cómo lo Hicimos
Concepto creativo original
Desarrollamos la idea completa de campaña, personajes y guion desde cero, construidos alrededor de la realidad emocional de adultos mayores hispanos forzados a elegir entre medicación y necesidades básicas: una verdad que resonó de inmediato y con fuerza.
Producción bilingüe completa
Casting, sesiones de grabación, edición, animación, música y mezcla de audio, todo manejado in-house, entregado en inglés y español en cada formato y plataforma.
Adaptación a 10 estados
Cada asset se adaptó para 10 estados individuales, con mensajería legislativa específica de cada estado integrada en cada versión para impulsar presión local dirigida sobre los funcionarios electos.
Advocacy con creatividad
No solo hicimos anuncios. Construimos una campaña diseñada para mover a las personas de la frustración individual a la acción colectiva, y el resultado fue un cambio histórico en la ley federal que beneficia a millones de adultos mayores estadounidenses, y una campaña tan convincente que capítulos de AARP en múltiples estados la adoptaron como propia.
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