Cuatro años marchando con AARP en el evento LGBTQ+ más grande de Nueva York
Alerta produjo y gestionó la activación completa del Pride March de AARP durante cuatro años consecutivos, haciendo crecer la campaña en escala y ambición cada vez. Nos encargamos de todo: desde el concepto creativo original y la ilustración de personajes hasta la producción c...
El Desafío
AARP necesitaba presentarse en el NYC Pride no solo como una presencia, sino como una parte genuina y bienvenida de la comunidad. El objetivo era invitar a aliados LGBTQ+ multiculturales a conectar con AARP New York y entender su compromiso con esta comunidad en el evento LGBTQ+ más grande del mundo, donde la atención es competitiva y la autenticidad lo es todo.
La Solución
Alerta produjo y gestionó la activación completa del Pride March de AARP durante cuatro años consecutivos, haciendo crecer la campaña en escala y ambición cada vez. Nos encargamos de todo: desde el concepto creativo original y la ilustración de personajes hasta la producción completa del evento, compra de medios, geofencing y social orgánico y pagado. El primer año incluyó un camión con marca y pantalla, abanicos y pulseras. El segundo año escaló a un autobús de dos pisos con abanicos y pulseras. En los años tres y cuatro se desplegó una flota de 15 pedicabs con marca, además de pulseras y carteles, convirtiendo a AARP en una de las presencias más visibles y enérgicas de la ruta del desfile.
RESULTADOS POR AÑO
2022 — Año uno
Activación: Camión con marca y pantalla, abanicos, pulseras. Campaña: Año de lanzamiento de geofencing. Destacado: Primer año estableciendo la presencia de AARP en el NYC Pride
2023 — Año dos
Activación: Autobús de dos pisos, abanicos, pulseras. Geofencing: 2,869,879 impresiones · 14,474 clics · 0.50% CTR
Engagement QR: 918 códigos QR escaneados · 681 correos opt-in recolectados. Espectadores: 2 millones. Estrategia de engagement: Códigos QR en artículos de regalo para participar por una gift card de $500.
2024 — Año tres
Activación: 15 pedicabs con marca, pulseras, carteles. Geofencing: 3,345,668 impresiones · 45,371 clics · 2.62% CTR
Engagement QR: 1,212 códigos QR escaneados · 621 inscripciones al sorteo. Espectadores: 2.5 millones. Estrategia de engagement: Códigos QR en artículos de regalo para participar por una gift card de $500.
2025 — Año cuatro
Activación: 15 pedicabs con marca, pulseras, carteles. Alcance social orgánico: 2,100.Vistas de video: 2,800.Engagement: 145.Nota: Datos completos de la campaña pendientes — por actualizar
Contenido de Campaña
Contenido Estático · Social e Impreso
Cómo lo Hicimos
Creatividad original y diseño de personajes
Desarrollamos personajes ilustrados originales y copy bilingüe que se sentía celebratorio, inclusivo y fiel al espíritu del Pride: no corporativo, no genérico, no tomado de assets existentes de AARP.
Activación completa del evento
Desde vehículos con marca hasta artículos de regalo, gestionamos toda la presencia física en el desfile cada año, coordinando producción, logística y ejecución en sitio para que AARP pudiera enfocarse en la comunidad.
Geofencing y medios pagados
Lanzamos campañas de geofencing y programática dirigidas a asistentes del Pride en tiempo real, extendiendo el alcance de la activación física a canales digitales e impulsando opt-ins medibles y escaneos QR.
Cuatro años de crecimiento
Cada año construimos sobre el anterior, escalando de un solo camión a un autobús de dos pisos y luego a una flota de 15 pedicabs. Para 2024 generábamos 3.3 millones de impresiones de geofencing y un CTR de 2.62%, prueba de que la estrategia encontraba exactamente a la audiencia correcta en el momento correcto.
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