Recordándoles a los cuidadores invisibles de Nueva York que no están solos
Alerta desarrolló una campaña completa centrada en una activación callejera. Colocamos una máquina gashapon, una expendedora de cápsulas, en las calles de Nueva York, invitando a los peatones a girar la perilla, abrir una cápsula y encontrar un mensaje personal y un pequeño re...
El Desafío
Millones de neoyorquinos actúan como cuidadores cada día (ayudando a padres mayores, cónyuges u otros familiares) sin reconocerse nunca como cuidadores ni saber que hay apoyo y recursos disponibles para ellos. AARP necesitaba una campaña que hiciera visible el cuidado, validara la experiencia y conectara a esta comunidad oculta con herramientas diseñadas para ayudarlos. El mensaje tenía que sentirse cálido y humano, no institucional.
La Solución
Alerta desarrolló una campaña completa centrada en una activación callejera. Colocamos una máquina gashapon, una expendedora de cápsulas, en las calles de Nueva York, invitando a los peatones a girar la perilla, abrir una cápsula y encontrar un mensaje personal y un pequeño regalo. La activación creó momentos reales de sorpresa y conexión, convirtiendo el cuidado en una conversación visible y compartida en medio de una calle neoyorquina. La campaña se extendió a redes sociales a través de TikTok e Instagram Reels, con dos influencers cuidadosamente seleccionados cuya conexión con el cuidado era auténtica y personal, respaldados por video social y assets estáticos en todas las plataformas.
Contenido de Campaña
Contenido Estático · Social e Impreso
Cómo lo Hicimos
La activación callejera gashapon
Colocamos una expendedora de cápsulas en una calle de Nueva York. Cada cápsula contenía un mensaje personal y un pequeño regalo. La activación convirtió el cuidado en un momento visible y humano en un espacio público, generando contenido orgánico y conexiones emocionales genuinas con los peatones.
Selección de influencers
Autenticidad primero. Activamos a dos influencers con conexiones personales directas con el cuidado. Matt (@thededicatedcaregiver, 338K seguidores) aportó alto alcance y credibilidad comunitaria. La Dra. Tina (@enlightenedcaregiver) logró una excepcional tasa de engagement del 16.6% en Reels, demostrando que los creadores de nicho profundamente relevantes impulsan la respuesta de audiencia más significativa.
Contenido social en todas las plataformas
Video social de campaña, TikTok Reels, Instagram Stories y assets estáticos extendieron la activación callejera a canales digitales, manteniendo el mensaje frente a la audiencia más allá del día de la activación.
Aprendizaje clave
El resultado más fuerte vino de creadores cuya conexión con la misión se sentía natural y no patrocinada. El contenido excesivamente marcado en Stories redujo el alcance orgánico, reforzando el enfoque de Alerta de priorizar contenido con sensación nativa que protege la credibilidad del creador mientras sirve el objetivo de la campaña.
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